Самый богатый человек

Самый богатый человек 2016

amansio-ortegaСегодня выходной, можно отбросить рабочие дела и почитать про богатых людей. Кто они? Как добились успеха и на чем? Сегодня поговорим про Амансио Ортега, по версии Forbes по состоянию на 9 сентября 2016 года он является самым богатым человеком в мире. Его состояние оценивается в 78 млрд. долларов, что больше чем у Гейтса всего лишь на 100 миллионов баксов.

Амансио Ортега родился в Испании в 1936 году, городок Бусдонго-де-Арбас  60 тыс. жителей, в очень бедной семье. Отец был железнодорожником, мама простой служанкой. Он был младшим сыном среди 3-х детей. Жалования отца не хватало, чтобы прожить до конца месяца, поэтому ему рано пришлось идти зарабатывать деньги вместо школьного обучения. Интересен случай, который заставил его бросить школу и помогать семье.

Однажды в 13 лет, когда он с матерью пришел за продуктами в магазин, продавец сообщил, что больше не может выдать продукты в долг. Ортега не видел продавца, был очень высокий прилавок. Но по его словам, этот голос и эту фразу он пронес через всю жизнь! Она заставила его пойти работать и помогать своей семье!

Первая его работа была в небольшом магазине-ателье Gala, был он там «мальчиком на побегушках». Выполнял все, что нужно было любому работнику магазина. Что-то помыть, упаковать, поговорить с клиентами. Это был важный опыт, атмосфера этой первой компании была такая, что богач до сих пор хранит свой первый контракт Gala. Этот магазин до сих пор работает в Испании, там по словам Ортеги, время застыло. Все те же рубашки в клетку, кепки и свитера. А бывший работник уже далеко оставил позади своего первого работодателя.

Проработав там более года и получив богатый опыт, он устроился в более престижный магазин La Maja, где работали его старшие брат и сестра. Там он достаточно быстро стал менеджером, там же нашел свою жену, которая пришла на его место. 16-летняя Розалия Мера Гойенчена стала его женой через 2 года.

Набрав опыта, к 17-ти годам Ортега уволился и в 1963 году создал свою первую компанию GOA Confessoines со стартовым капиталом в 20 евро (в переводе на современные деньги). В компании шили женские стеганные халаты, которые достаточно быстро раскупались. Постоянно реинвестируя в свой бизнес, он значительно его расширил. Все его стремления были к организации большого производства. И это ему тоже удалось. Дело в том, что в то время не было работы, и большинство мужчин работали в море. В это время их жены сидели дома, и за совсем небольшую плату они весьма качественно шили. Из-за этого было отличное качество продукции по очень низкой себестоимости. Он нашел посредника, который забирал всю его продукцию. Были налажены связи с поставщиками тканей, он стал покупать их напрямую без посредников.

С 1970 года начал продавать самостоятельно, нанял команду дизайнеров. И уже к 1975 году открыл открыл в центре Ла-Коруньи свой первый розничный магазин. Назвать он его хотел Zorba, в честь персонажа фильма «Грек Зорба». Но ему не удалось получить права на название и поэтому магазин стал называться Zara. На сегодняшний день это самый узнаваемый бренд группы Inditex, которая позже, в 1985 году была создана на базе первой компании GOA Confessoines. А сама группа является крупнейшей компанией в индустрии моды в мире!

Что принесло успех?

Как ни странно, но успех и быстрое развитие компании принесла стратегия, которая противоречила тенденциям в мире моды. Обычно другие компании работали с посредниками, продавали по франшизе, делали ставку на большую наценку. А новые коллекции выпускались достаточно редко, максимум 2 раза в год под разный сезон. Но Zara работала наоборот. Нет ни посредников, ни агентов. Компания полностью сама занимается закупкой материалов, хранением, производством, дизайном и логистикой. Практически все магазины находятся в ее собственности, что позволяет компании оперативно отслеживать все остатки и иметь полную статистику по продажам.

Но самое главное, это принцип скорости. Это новое веяние в мире моды, которое принесла нам компания Zara. Даже появился специальный термин — быстрая мода. На выпуск новой модели, включая разработку дизайна, производство и доставку в магазины, в Zara уходит не более 2-х недель! Для других компаний это просто недостижимые сроки, когда только на разработку дизайна может уходить до 2-3 месяцев.  Компания не стремиться к высокой наценке, а свою прибыль делает за счет объема. Очень быстрая смена коллекций (даже ходовые модели не задерживаются больше чем на пару недель), специальное оставление полок магазинов пустыми (ожидаются поступления новой модели), позволяют не вкладывать больших денег в рекламу. Люди и так посещают магазины Zara очень часто. Если обычный магазин одежды человек по статистике посещает 4 раза в год, то магазины Zara — 17 раз! И это естественно. Дизайн на самом пике моды, небольшая цена, качество и уникальные коллекции — ну что еще нужно?

Результаты говорят сами за себя. В 2015 году выручка $22,8 млрд., а чистая прибыль Inditex =  $3,2 млрд. По данному показателю, основному в любом бизнесе, компания опережает следующего лидера рынка H&M с  $2,5 млрд., GAP — $920 млн. За последний десяток лет прибыль стабильно растет!

strelkaКстати, как богатые зарабатывают много денег — можно почитать еще и здесь.

Ложка дегтя в бочку меда.

Достаточно часто компанию ругают и обвиняют в плагиате. Дело в том, что в Zara есть специальный отдел, агенты которого бывают на всех выставках моды во всех странах, подсматривают новые решения и тут же, с минимальными доработками выходит их новая коллекция. При этом цена оказывается на порядок ниже. Сама компания отрицает такой расклад дела, и говорит, что лишь улавливает тенденции моды.

В 2008 году с Zara безуспешно судился французский модный дом Christian Louboutin. Они создали бренд — туфли на высоком каблуке с красной подошвой (в народе лабутены).  Компания Zara выпустила подобные, вот только стоимость их была не больше $100, тогда как стоимость пары туфель Christian Louboutin зачастую превышала $1 тыс.

Буквально недавно, в июле 2016 года американская иллюстратор Тьюсдэй Бассен тоже была недовольна. Zara скопировала ее иллюстрации и использовала для производства своих изделий. По данному обращению было внутреннее расследование и даже приостановили продажу вещей с иллюстрациями, похожими на работы Бассен. А вообще, с аналогичными жалобами выступили еще и другие 11 дизайнеров.  А Адам Куртц даже выложил в интернет результаты сравнительного анализа своих работ и работ компании.

Но результаты такие

Тем не менее, в 2001 года компания вышла на IPO на Мадридской фондовой бирже с 9,7 миллиардами долларов. А сегодня стоимость группы составляет уже $111,5 млрд. долларов! Компания постоянно растет, расширяя сферу своего присутствия в других странах. На сегодня сеть составляет более 2100  магазинов в 88 странах мира. В частности, рынок России весьма значим для нее. Мы занимаем 3-е место после самой Испании и Китая. Даже в кризис и санкции 2014-16 годов, компания продолжала открывать свои магазины в нашей стране.

А что за человек?

Ортега  покинул пост главы компании в 2011 году в возрасте 75 лет. Все эти годы он лично контролировал все бизнес-процессы. Даже в праздники, даже на Новый год и день своего рождения, он проводил на работе! Много ли у нас таких бизнесменов?  И дело не в жадности. Он привык работать и трудиться с 13-ти лет. Вся его жизнь, по его словам, есть стремление к росту и развитию. Если ты остановился, значит ты умер.

У него не было личного кабинета. Больше всего ему нравилось работать в дизайнерском отделе — огромной комнате, заваленной чертежами и разнообразной одеждой, в том числе известных брендов. И он не перебирал бумажки, а непосредственно участвовал в процессе выбора, дизайна, производства, непосредственно руководил прямо на рабочих местах.

Интересная деталь к его биографии. До 1999 года у него вообще не было фотографий. Единственная фото была на его паспорте. Сделано это было специально. «Я пытаюсь жить тихо, быть простым человеком, чтобы иметь возможность пойти туда, куда я хочу, выпить кофе на веранде на площади Мариа-Пита, самом традиционном месте в Ла-Корунье, или прогуляться с коктейлем по улице, где никто не знает, кто я», — говорит он.

 

 

 

 

Вы можете отслеживать ответы на эту запись через RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или Трэкбек с Вашего собственного сайта.
1 комментарий
  1. Александр:

    о накоплениях — Изя хотел начать откладывать деньги на старость. Откладывать деньги не получилось, пришлось откладывать старость.

Оставить Ответ

XHTML: Вы можете использовать, эти теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>